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这显然是一步好棋，让无印良品在日本迅速打开局面。最火的时候，日本的街道边，地铁站口，甚至便利店里，都有它的货架。但无印良品在中国的走红，不是因为价格便宜，而是中产阶级的追捧。它的走红和文艺青年的发家史紧密相连。80年代陶醉在琼瑶小说里的那一批人，90年代开始热爱摇滚，千禧年之后青春疼痛文学盛行，白衬衫和牛仔裤飘满了鼓浪屿的夏天。可中国2001年才加入世贸，2008年才举办了奥运。当时的社会还不懂得物欲横流，文艺青年的审美和消费需求，急促而热烈，投射到实物上，根本找不到入口。2005年，无印良品的出现正好弥补了这个缺口。它以原研哉的‘空’和‘白’为设计思想，用‘无品牌标识’但‘设计简单好看’的款式，迅速收割了大批文青。价格定位中上，随后成为中产阶级的新宠。这给后来的批驳者提供了一种思路：无印良品如今的挣扎，是早期进入中国市场时对标‘中产阶级’的定位失策，价格过高导致在下沉市场竞争时全面落水。

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债市策略：在新冠疫情的溢出效应下，众多新兴市场国家央行加入降息行列，而诸如印尼、新加坡央行也表露出了一定的降息意向来化解压力。从外部环境来看，离岸美元流动性的改善给新兴市场降息提供了良好的外部条件。从联动角度而言，短期来看新兴市场经济承压或有利于国内债市，而对于美联储来说，当前虽然美联储正处于观察期当中，但若疫情带来美国和全球经济下行风险，美联储仍然隐含着降息的概率，而宽松的流动性环境使得新兴市场有降息的空间，考虑到美元流动性与新兴市场股票市场的关系，我们仍坚持先债后股的判断，预计今年1季度10年国债到期收益率有望调整2016年低点，2020年上半年10年国债收益率目标区间在2.6%~2.8%。

一开始是这么设计的，后来改了，过程当中因为改方案，原状土回填也是一个临时措施。既然将来要这样搞的话，现在就是可以先填上，将来再挖出来。用原状土回填，和用石粉回填的成本相差五六百万元。青岛地铁表示，目前全线已经破拆了5处，正交由第三方单位山东省交通科学研究院，对破拆点进行情况调查，近期将出具报告。

就算放到现在，奢侈品在国内外的价格存在很大差距，也有关税的原因。定价高这件事，在最初，并没有问题。真正的问题在于，一个在日本境内满大街的平民品牌，怎么到了中国就变成高大上的‘文青专属’和‘中产阶级标配’？当品牌信息在传播过程中发生未知的、难以控制的改变时，消费者在接受品牌信息时，出现了如此重大的认知差异，会不会给品牌造成隐患？

结果很明显。当消费者知道无印良品在日本的价格和品牌定位时，有种被‘欺骗’的感觉。这种负面感受使其对品牌产生了抵触和厌弃，丧失了品牌信任感。这是无印良品忽视的第一次信号预警。当品牌信息产生重大偏差时，品牌没有引起足够重视，传播策略上没有任何调整。